產(chǎn)品印刷色彩對企業(yè)形象的展現(xiàn)影響

廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)提到:“廣告?zhèn)鞑ナ瞧放菩蜗笏茉斓闹匾h(huán)節(jié)每一個(gè)廣告都是對品牌形象的長遠(yuǎn)投資。”這一論斷揭示了廣告在品牌形象塑造中的作用。同時(shí),企業(yè)形象又是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)。

企業(yè)文化是80年代企業(yè)管理思想的產(chǎn)物,是迄今為止現(xiàn)代企業(yè)管理最有效的模式。CS( (corporateidentitysystem的縮寫),指的是企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng),企業(yè)的自我同一化系統(tǒng),企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。CIS理論將企業(yè)形象作為一個(gè)整體去進(jìn)行建設(shè)、發(fā)展和完善。CIS由三部分構(gòu)成:MI( mindidentity的縮寫),意為企業(yè)的理念識(shí)別,是企業(yè)的理念形象; BI(behavioridentity的縮寫),意為企業(yè)行為識(shí)別是企業(yè)的行為形象; VI(visualidentity的縮寫),意為企業(yè)視覺識(shí)別,是企業(yè)的視覺形象。M是抽象的理念,它本身是無法顯現(xiàn)其內(nèi)涵的,B是行為與活動(dòng),也難以用具象來表達(dá)。而Ⅵ是用視覺傳達(dá)的形式來進(jìn)行表現(xiàn)和識(shí)別,是能夠直接呈現(xiàn)給受眾的視覺形象,它可以將企業(yè)的理念形象與行為形象傳達(dá)給受眾。Ⅵ系統(tǒng)包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、專用字體等部分。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)指定某一種特定色彩或一組色彩系統(tǒng),運(yùn)用在所有視覺設(shè)計(jì)的媒體如商標(biāo)、標(biāo)志,包裝,廣告等一切企業(yè)用品上,通過色彩的視知覺刺激和心理反應(yīng),傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營觀念和產(chǎn)品的內(nèi)容特征”標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)視覺形象中的必要組成部分,也是最容易識(shí)別的要素,也可以理解為企業(yè)的品牌色彩,建立自己的標(biāo)準(zhǔn)色體系,對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展意義重大。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的制定應(yīng)注意以下幾點(diǎn):

第一,企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)考慮目標(biāo)消費(fèi)群體的色彩偏好,迎合消費(fèi)群體的審美情趣是取得成功的前提;

第二,企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)體現(xiàn)出企業(yè)文化和理念。企業(yè)文化和理念是消費(fèi)者信任和鐘愛一個(gè)品牌的重要因素,只有使受眾在第一眼就能感受到企業(yè)獨(dú)特的文化理念和魅力,才能長久地吸引消費(fèi)者。

第三,企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色要與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、名稱、標(biāo)志、象征圖案等具有相同的感情色彩。第四,企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色一定要有獨(dú)特性,能與同類產(chǎn)品和企業(yè)區(qū)別開來才能提高辨識(shí)度。

產(chǎn)品印刷色彩對企業(yè)形象的展現(xiàn)影響