如何根據(jù)企業(yè)文化確定化妝品包裝印刷的象征色彩

一些化妝品擁有自己的品牌文化與歷史,并在不斷發(fā)展的過程中逐漸形成了其象征色,也就是品牌色彩。一提到某些化妝品,人們的頭腦中可能就會(huì)浮現(xiàn)出它們的品牌色彩,像雅詩(shī)蘭黛的金色標(biāo)識(shí)和紫色、棕色明星產(chǎn)品,海藍(lán)之謎的藍(lán)綠色,丸美的紅色等。

在化妝品廣告的色彩設(shè)計(jì)過程中,應(yīng)適當(dāng)?shù)膶⑵淦放莆?/span>化和色彩引入其中,使受眾能夠在最短時(shí)間內(nèi)對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行定位,并形成更加系統(tǒng)形象的記憶,通過色彩印象形成品牌認(rèn)知。

即使有些化妝品在近期甚至近幾年都不需要或是不會(huì)購(gòu)買,但是這種品牌認(rèn)知已經(jīng)在受眾心中根深蒂固,而且某些化妝品廣告的鳳格始終如一,也會(huì)在潛移默化中使人們堅(jiān)信品牌的力量,增加購(gòu)買的可能。

象征色彩在化妝品廣告中不需要多大的篇幅,無論是在平面廣告中還是視頻廣告中,都有它的身影。它可能出現(xiàn)在畫面的一角,也可能出現(xiàn)在畫面的中心可能是以標(biāo)識(shí)的形式出現(xiàn),也可能是以廣告文字的形式出現(xiàn),它是一種品牌的暗示,在不知不覺中將品牌形象和文化植根于受眾的心中。

如何根據(jù)企業(yè)文化確定化妝品包裝印刷的象征色彩