印刷廣告設(shè)計構(gòu)成要素

合理的構(gòu)圖就是把形象之間的主次關(guān)系、黑白關(guān)系、色彩關(guān)系等做出妥善安排,讓觀眾感到閱讀方便,并產(chǎn)生愉快之感,這與合理地安排廣告構(gòu)成要素有著十分密切的關(guān)系。由于廣告之間競爭的激烈性,所以要避免構(gòu)思與構(gòu)圖的雷同化。

新穎獨特的構(gòu)思與構(gòu)圖,永遠是廣告設(shè)計的最佳選擇標(biāo)題、插圖、正文和商標(biāo)等要素在一幅平面廣告中沒有固定的、統(tǒng)一的擺放位置。

設(shè)計就是要根據(jù)實際情況,綜合考慮廣告的圖文結(jié)構(gòu),把構(gòu)成要素有機地、完善地組織起來,各盡其能,協(xié)同一致地表現(xiàn)廣告的宣傳概念,以求發(fā)揮最佳效應(yīng)。

在多數(shù)情況下廣告中的插圖與標(biāo)題要占版面的一半以上為好,畫面大容易引起注意。標(biāo)題一般擺在正文上方或插圖上方,這樣比較符合閱讀習(xí)慣。商標(biāo)或商品名盡可能安排在顯眼的地方,有的甚至直接把商標(biāo)作為畫面的主要形象。以文字為主的廣告畫面要注意文字群的疏密對比,以及字體字號的選擇。


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