網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計如何應(yīng)用

色彩的魅力是無限的,它可以讓本身很平淡無味的東西,瞬間就能變得漂亮美麗起來。在信息時代的快速到來,網(wǎng)絡(luò)也開始變得多姿多彩。人們不再局限于簡單的文字和圖片,他們要求廣告畫面看上去漂亮,感覺要舒適。網(wǎng)絡(luò)廣告在展示時,能否引起消費者的注意,首要因素就是它的色彩作用,色彩具有視覺沖擊力,同時又能引起人們的情感反映與變化,因此,對色彩的完美應(yīng)用也是廣告設(shè)計成功與否的關(guān)鍵因素。

色彩在網(wǎng)絡(luò)廣告變現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理

反應(yīng)密切相關(guān),公眾對廣告的第一印象是通過色彩得到的,艷麗,典雅,灰暗與色彩感覺,影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力,鮮艷,明快,和諧的色彩組合會對

公眾產(chǎn)生較好的吸引力;陳舊,破碎的用色會導(dǎo)致公眾認為“這是舊廣告”,而

不會引起注意,因此,色彩在網(wǎng)絡(luò)廣告商有著特殊的訴求力。

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計,是由色彩,圖形,文案三大要素構(gòu)成的,圖形和文案

都不能離開色彩的表現(xiàn),色彩設(shè)計從某種意義上來說是第一位的。

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告中色彩的認知作用

我們生活在一個色彩斑斕的世界里,世界萬物與色彩緊密相關(guān)。每當我們環(huán)顧這個世界,各種各樣的色彩立刻映入我們的眼簾。色彩的細膩、溫雅、淑靜以及浪漫氣息令人心醉。色彩是人通過眼睛感受可見光后的產(chǎn)物,是人類最敏感的、視覺神經(jīng)反映最快的一種信息。

俗話說百聞不如一見,視覺是人類認知世界的窗口,客觀世界作用于人們的視覺器官,通過視覺器官形成信息,從而讓人們產(chǎn)生感覺和認知。根據(jù)科學研究證明,一個視覺功能正常的人從外界接受的信息80%以上是由視覺器官輸入大腦的,在傳達視覺信息的過程中,人們對信息的感覺首先是色,然后才是行,在最初接受信息的20秒鐘,人的色感是80%形感是20%。來自外界的一切視覺現(xiàn)象,如物體的形狀、位置、空間的界限和區(qū)別都是通過色彩和明暗關(guān)系來反映的,人們必須借助色彩才能認識世界并改造世界,此,色彩具有十分重要的認知功能。

網(wǎng)絡(luò)廣告是企業(yè)傳達信息的窗口,需要通過色彩傳達產(chǎn)品信息和企業(yè)形象,網(wǎng)絡(luò)廣告中的色彩是對客觀事物的真實表現(xiàn),其認知作用是信息傳達的重要要素之一,具有舉足輕重的地位

(2)網(wǎng)絡(luò)廣告中色彩的藝術(shù)作用

人類對色彩的感知與人類自身的歷史一樣漫長,而有意識地應(yīng)用色彩則是從原始人用固體或液體顏料涂抹面部與軀干開始的。在新石器時代的陶器上已可見到原始人對簡單色彩的自覺運用。在色彩的應(yīng)用史上,裝飾功能先于再現(xiàn)功能而出現(xiàn)。早期中國繪畫上的色彩主要是輪廓和形象的修飾手段,用色簡練單純。而古羅馬的墻面、地板鑲嵌上則早已有豐富的色彩。藝術(shù)家們不斷探索對色彩的高度感性。

當色彩所表現(xiàn)的情感和人們所向往的精神物質(zhì)生活相碰撞,與人們的審美情趣產(chǎn)生共鳴,也就是色彩配合的形式和人們的審美心理的形式相對應(yīng),人們就能感受到色彩和諧的愉悅,并產(chǎn)生強烈的色彩美化的欲望和動機色彩是造成藝術(shù)美感的重要因素。

在網(wǎng)絡(luò)廣告中,色彩設(shè)計直接影響整個廣告的美觀和情趣,借用美學中“遠看色彩近看花,先看顏色后看花,七分顏色三分花”的說法,可形象說明色彩在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計美感中的重要意義。

色彩的感覺是一般美感中最為大眾化的形式,瀏覽者的視覺對于色彩特別的敏感,因此,色彩所產(chǎn)生的美感往往最直接最深刻,先聲奪人的吸引瀏覽者的眼睛,優(yōu)秀的色彩設(shè)計能增強網(wǎng)絡(luò)廣告的藝術(shù)感染力,給人和諧、舒適、愉悅的美感,從而延長瀏覽者駐留頁面的時間。因此色彩在網(wǎng)絡(luò)廣告中具有極其重要的藝術(shù)美學作用

(3)網(wǎng)絡(luò)廣告中色彩的科學作用

在現(xiàn)代生活中,由于經(jīng)濟、科技、文化各方面的高度發(fā)展,社會物質(zhì)財富和精神財富日益豐富。隨著精神生活和物質(zhì)生活水平的不斷提高,人們不僅追求色彩運用的美感,同時更加注重色彩運用的科學化。法國現(xiàn)實主義雕塑家羅丹說過,色彩即思想。色彩賦予形體以靈魂,就像聲音賦予語言以情感。色彩所承載的種種信息與訴之于人類的情感力量,正是設(shè)計所要借助的重要因素。

網(wǎng)絡(luò)廣告中的色彩能夠象征著企業(yè)的精神和理念,展示企業(yè)的文化和內(nèi)涵;能夠營造不同品位的環(huán)境氣氛,成為信息傳播的橋梁;能夠調(diào)動思維的積極性傳達網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)在的生機和活力。當人類邁進科學與藝術(shù)高度結(jié)合的二十一世紀時,網(wǎng)絡(luò)廣告中色彩的科學功能與藝術(shù)功能將取得高度統(tǒng)一,并發(fā)揮難以估量的作用。

通過對網(wǎng)絡(luò)廣告概念的介紹歸納出網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)特征和傳播特征,而色彩設(shè)計理論是網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計的理論指導(dǎo),其中,色彩的三屬性是認識色彩的理論工具,數(shù)字色彩空間是色彩設(shè)計的實戰(zhàn)工具。色彩在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中具有極其重要的作用,即對客觀實物再現(xiàn)的認識作用、有營造藝術(shù)美感的作用和承載信息與訴諸情感的科學作用。

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