網絡廣告對色彩設計要求

看似光怪陸離的廣告色彩,其實是受著商品個性的左右,廣告色彩的運用往往無法隨心所欲,必須尊重商品自身的特點。經驗表明,視覺沖擊力大、感染力強的平面廣告,恰恰不是那些五彩繽紛的作品,往往因為色彩的單純和對比的鮮明,為商品營造了優雅、華貴、通俗、親切與個性。

網絡廣告的色彩使用,是把握廣告所表達的情緒是否準確的關鍵,如同廣播廣告中使用的音效和音色技術,它從根本上決定了廣告能否讓消費者為之傾心

如何運用網絡廣告的色彩,涉及心理學和美學方面的復雜因素。與廣告其他方面創作不同的是,這部分創作所依賴的是設計者的美學素養和敏銳的感性格調。色彩帶給我們的情緒感染,是無法用文字替代的,但如果我們以純美術的觀點去看待廣告的色彩而不關注廣告的商業性,又難以做出正確的選擇。這重大的難點就在于廣告的色彩基調和傾向,而不是設計者主觀審美所能把握的,它的面貌取決于品牌個性,企業形象風格以及對廣告受眾生活、價值觀的分析與判斷等文化因素的影響

心理學家對此曾做過許多實驗。他們發現,在紅色環境中,人的脈搏會加快血壓有所升高,情緒興奮沖動。而處在藍色環境中,脈搏會減緩,情緒也較沉靜。有的科學家發現,顏色能影響腦電波,腦電波對紅色反應是警覺,對藍色的反應是放松。自19世紀中葉以后,心理學已從哲學轉入科學的范疇,心理學家注重實驗所驗證的色彩心理的效果。設計者要表現色彩的美麗,首先必須認真分析研究色彩心理。

色彩能夠很輕易的喚起人們的情感,這是得到普遍認識的事實。色彩本身無所謂情感,這里要說的情感是指色彩與人之間的感應,使人的心理發生了變化,色彩作用于人是因為,色彩幫助人識別形象、認識事物的作用和內容并使人記憶清晰。色彩的視知覺和色彩心理效應是同時進行的,兩者之間相互聯系,相互制約。因此對網絡廣告色彩設計的研究不僅是對色彩視覺感受上,更要考慮到色彩與人的行為和心理之間的關系。

利用色彩心理,設計者可以創造出不同的色彩精神空間。這些空間建立在不同層次上,有的屬于直接的物質心理刺激,有的則借助于間接的聯想,還涉及到人們的觀念和信仰等因素。面對同樣的色彩,不同的人會有不同的心理感受

因此設計者應該提升對色彩心理的認識,從而對色彩心理達到理性的認識,以便在網絡廣告設計中創造出讓受眾熱與接受的色彩空間。

色彩心理要素與網絡廣告設計

色彩本身是沒有靈魂的,它只是一種物理現象,但人們卻能感受到色彩的情感,這是因為人們長期生活在一個色彩的世界中,積累著許多視覺經驗,視覺經驗與外來色彩刺激發生一定的呼應時,就會在人們的心理上引出某種情緒。

人們用自己的眼睛和頭腦來感受色彩。這不僅僅是物理層面上的,而且包含著精神和情感層面。當我們看色彩時常常想起以前與該色相聯系的感受或事物,這種因某種色彩而出現的感受,我們就稱之為色彩的聯想。色彩的聯想有具象和抽象兩種表達方式,即具象聯想和抽象聯想。

所謂具象聯想就是人們看到某種色彩后,會聯想到自然界、生活中某些具體相關的事物比如看到紅色想到太陽,看到黑色想到黑夜。而抽象聯想就是人們看到某種色彩后,會聯想到理智、高貴等某些抽象概念,比如看到紅色想到熱情,看到黑色想到莊重。一般來說,兒童多表現為具象的聯想,成年人較多關注抽象的聯想。色彩的聯想是通過過去的經驗,記憶或知識而取得的。

網絡廣告色彩的聯想受瀏覽者社會層次的不同、年齡、民族、國家、性別、性格、文化、職業、宗教生活環境、時代背景、生活、經歷等各方面因素的影響,生活中,人們很容易對美麗的色彩記憶猶新,同樣在網絡廣告設計中,某種色彩的出現會讓洲覽者產生對美好生活的聯想,這種聯想是建立在瀏覽者的文化基礎和想象力上的,記憶里的信息越多,想象力越豐富,聯想的心理活動就越活躍。不同文化中色彩所代表的意義和給人產生的聯想是大不相同的,有時可能甚至相反。因而設計師在應用某種色彩之前,要好好調查一下這種色彩的意義以及它在特定環境下將帶給人們的聯想。

網絡廣告對色彩設計要求