網絡廣告色彩設計構思方法應該是這樣

色彩在設計領域中有著重要的地位,而在不同的領域,如在產品設計、平面設計、環境設計,都有它們獨特的色彩設計構思方式和表現方法,這里我們晚要從網絡廣告自身特有的特點考慮,遵循其個性,從網絡廣告設計的構思方法上去尋求色彩設計的創意。

從信息傳達因素出發

生活中,我們觀看電視、收聽廣播、查閱報刊都是為了獲取知識,瀏覽網頁也是如此,根據中國互聯網信息中心2009年12的調查,80%以上的網民上網都是為了獲取信息。由此可見,網絡廣告設計最重要的功能就是信息的傳達。視覺是獲取信息的主要來源,而色彩則發揮了積極的作用,使人們在充斥于環境的各種信息中容易迅速識別,加以記憶。

(1)信息傳達的鮮明性出發

因特網突破了大眾傳媒使受眾被動接受信息的局限,實現受眾在信息節點之間任意且快速的切換,并且因特網具有無限的信息容量和免費的資源。由此造成瀏覽者隨意的心態和對新資源無限探索的心理,這大大縮短了瀏覽者停留在某頁面的時間,因此要在眾多網絡廣告中脫穎而出,抓住瀏覽者的注意力,網絡廣告設計就要采用鮮明生動,引人注意,快速形成深刻的印象產生記憶,延長注視的時間。但是,網絡廣告畫面的生動并不是設計的最終目標,而是到達傳達商品信息的效果。所以在網絡廣告設計者應該把鮮明生動的視覺沖擊力和準確傳達商品信息兩者完美結合。

百事可樂公司推出的網絡廣告,其中采用了多個高純度色彩,整個畫面生動鮮明,活力四射,精彩傳神,有極強的視覺表現力,很容易激發瀏覽者尤其是消費主要對象青少年的閱讀興趣,給他們深刻的印象,在注重視覺沖擊加的同時,也兼顧了產品信息的準確傳達,廣告色彩設計中采用產品包裝色,橙色、藍色、紅色和綠色分別代表百事可樂公司四大主打產品,和產品實物相得益彰。很好的傳達出產品信息。

(2)信息傳達的快捷性出發

我們生活在信息化的時代,人們被各種各樣大量的信息所包圍著,其中有些是我們不需要的信息,而有些是對我們有用的信息,計算機屏幕不同于傳統的紙張,瀏覽者長期注視畫面會對視覺產生刺激,造成視力傷害,從閱讀速度上一般比紙張要慢25%左右,瀏覽者需要在眾多信息中尋找需求的信息,在網絡廣告中,設計者要利用色彩的對比效果,突出說要傳達的商品特性和商品信息,強化受眾對商品信息的記憶,利用色彩刺激視覺注意力使瀏覽者在短短幾秒鐘的時間內迅速把商品信息,滿足受眾對其信息的迅速了解。

網絡廣告色彩設計構思方法應該是這樣