網絡廣告色彩設計配色原則

在生活中,我們經常會聽到這樣的感嘆:“這個顏色真美!”,“那個顏色真漂亮!”,其實,我們生活空間里的色彩是多樣和復雜的,一般情況下不會只存在某一個單一的色彩。這許多的色彩出現在一起,為什么有的色彩組合會讓我們賞悅目,有的色彩組合卻令我們大倒胃口呢?這些不同的色彩搭配效果就是彩的相互關系造成的,而色彩的相互關系正是色彩配合的主要研究問題。在網絡廣告色彩設計中,配色形式有很多,主要有以下幾個原則

色彩設計的均衡性

要打動別人的視知覺,色彩設計一定要均衡。色彩的均衡是創作中色彩布局的一種方法。均衡不是等量對稱,畫面中形狀不同、大小、明暗等色塊在各種對比、變化的情況下所呈現的穩定感,稱為色彩的均衡。網絡廣告色彩中的平衡分為兩種形式:對稱的均衡和非對稱的均衡。對稱的均含有單純明了的秩序特征是一種最容易達到的均衡。

色彩對稱的均衡給人以莊重、大方、穩重、嚴肅、安定、平靜等感覺,但也易產生平淡、呆板、單調、缺少活力等不良印象。非對稱的均衡是指色面積、色位置、色性格等不均等分布,配色時在整體布局中通過對比削弱、交織、滲化而產生的均衡。

由于非對稱均衡有奇特、新潮、極富運動感、趣味性足等特點,在一定的環境中可大膽加以應用而被人們所接受和認可但若處理不當,極易產生傾斜、偏重、不安定、不大方的感覺

所以非對稱均衡掌握起來要比對稱性均衡復雜很多,設計者需要把握好色彩的輕與重、進與退、強與弱的關系,主要應注意這幾點:

第一暖色比冷色面積小,純色比濁色面積小。

第二,當兩種色彩的明度接近時,純度高的比純度低的色彩面積要小。

第三,深色與淺色、冷色與暖色進行強烈對比時,應變化其面積、位置的關系。

第四,明度相同的色彩,要盡量尋求一些色相變化。

網絡廣告色彩設計配色原則